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Oct. 09, 2024

【2024年最新版】世界の人気ECサイトと旅アト購入


世界には現在、3千万以上 ものECサイトが存在するといわれています。利用率の上位1~3位はAmazon、Alibaba、eBayです。しかし、これは世界全体で見た場合で、実は国ごとに利用率トップのECサイトは異なります。


また、ECサイトは、インバウンド需要においても一役買っています。旅行後に越境ECで日本の商品を購入する「旅アト購入」がその例です。10月は国慶節や開天節があり、中華圏や韓国からの外国人観光客の増加が予想されますが、旅アトの消費活動の活発化も見込まれています。


ここでは、訪日外客数 上位1~10位の国における、人気ECサイトをご紹介していきます。

 

<2023年10月訪日外客数 (JNTO推計値)>

①韓国、②台湾、③中国、④アメリカ、⑤香港、⑥タイ、⑦フィリピン、⑧オーストラリア、⑨シンガポール、⑩カナダ

出典:https://www.jnto.go.jp/statistics/data/20231115_monthly.pdf

 

世界各国で人気のECサイト

それぞれの国で人気のECサイトは以下のとおりです。

 

<2024年各国で人気のECサイト>
・韓国:Coupang(クーパン)
・台湾:Shopee(蝦皮購物/ショッピー)
・中国:Taobao(淘宝/タオバオ)
    JD.com(京東商城/ジンドン)
    Tmall Global(天猫国際/テンマオ・グローバル)

・アメリカ:Amazon.com(アマゾン)
・香港:Taobao(淘宝/タオバオ)
・タイ:Shopee Thailand(ショッピー)
・フィリピン:Shopee Philippines(ショッピー)
・オーストラリア:Amazon.com.au(アマゾン)
・シンガポール:Shopee Singapore(ショッピー)
・カナダ:Amazon.ca(アマゾン)

韓国(Coupang)・中国(TaobaoJD.comTmall Global)・香港(Taobao)を除いて、その他の国や地域はShopeeもしくはAmazonがトップになっています。また、Shopeeは台湾および東南アジアで、Amazonは欧米圏で強いことも分かります。

 

中国については、TaobaoJD.comTmall Global3つあります。中国は世界のEC市場における売上高の半分近くを占めていることもあり、ECサイトが非常に身近な国です。Taobaoは若年層がユーザーに多いことでも有名です。また、Tmall Globalはブランドやファッションアイテムの、JD.comは家電製品の購入に使われる傾向があるともいわれています。

 

世界のECサイトにおける対応言語

それぞれのECサイトについてもう少し見ていきましょう。BtoC(企業→消費者)やCtoC(消費者→消費者)など取引形態はどうか、対応言語は何か。

Coupang(クーパン)
・BtoC中心
・主な対応言語は韓国語、英語

Shopee(蝦皮購物/ショッピー)
・BtoCおよびCtoC
・主な対応言語は英語、中国(簡体字)、中国(繁体字)、マレー語、タイ語、
フィリピン語、ベトナム語
・スタッフによる日本語サポートのサービスはある

Taobao(淘宝/タオバオ)
・CtoC中心
・主な対応言語は中国語(簡体字)
・シンガポールとマレーシアのサイトには英語のサポートもある

JD.com(京東商城/ジンドン)
・BtoC中心
・主な対応言語は中国語(簡体字)、英語

Tmall Global(天猫国際/テンマオ・グローバル)
・BtoC中心
・主な対応言語は中国語(簡体字)、英語
・卸売形態(BtoBtoC)のTmall Direct Importは英語、フランス語、ドイツ語、イタリア語、スペイン語、中国語(簡体字)、韓国語、日本語のサポートがある

Amazon(アマゾン)
・BtoC中心
・Amazonストアは世界約20ヶ国にある
(アメリカ、カナダ、メキシコ、ブラジル、イギリス、ドイツ、フランス、
イタリア、スペイン、ノルウェー、スウェーデン、ポーランド、日本、インド、
オーストラリア、シンガポール、アラブ首長国連邦、トルコなど)

主な対応言語に日本語が含まれるものは、意外に少なかったのではないでしょうか。インバウンドにおいて多言語対応の事前準備は重要といわれていますが、ECサイトへの出品や出店に関しても同様となります。

ターゲットにしたい国における人気や流行、また、売りたい商品はどの国で好まれそうかなども考えると良いでしょう。

ECサイトは消費活動だけでなく、文化と文化、人と人のつながりを広げているといえます。外国は思ったより遠くないのかもしれません。

関連記事:

<参考文献>

JNTO 訪日外客統計 2023年10月推計値

https://www.jnto.go.jp/statistics/data/20231115_monthly.pdf

Bigmac inc. 2024年版】海外ECサイトランキング!おすすめをご紹介

https://big-mac.co.jp/column/overseas-ec-site-ranking/

ecclab 韓国のECプラットフォームクーパン、2024年の3月中旬に越境EC関連のサービス、ロケットジックを開始予定

https://ecclab.empowershop.co.jp/archives/93069

applemint 2024年最新】台湾EC進出者必見!市場トレンド&ECモールランキング徹底解説

https://www.applemint.tech/blog/taiwan-ecmall-ranking/

statista Chinese Consumers Focus on Four Sites for Online Shopping

https://www.statista.com/chart/33031/share-of-chinese-respondents-who-ordered-from-the-following-online-shops-in-the-past-12-months/

statista Most popular e-commerce and shopping websites in the United States in December 2023

https://www.statista.com/statistics/266203/us-market-share-of-leading-shopping-classifieds-websites/

Discover Delivered by DHL 香港:ECビジネスを成功させるためのヒント

https://www.dhl.com/discover/ja-jp/e-commerce-advice/shipping-guides-by-country/country-guide-hong-kong

similarweb タイで最も多く訪問されたEコマース&ショッピング業界のウェブサイト

https://www.similarweb.com/ja/top-websites/thailand/e-commerce-and-shopping/

tmo group (2024) Top 7 Marketplaces in The Philippines for Businesses Selling Online

https://www.tmogroup.asia/insights/the-philippines-b2c-ecommerce-landscape/

statista Most popular online shops in Australia as of June 2024

https://www.statista.com/forecasts/1187950/most-popular-online-shops-in-australia

statista Leading e-commerce retail sites in Singapore as of July 2024, by monthly traffic

https://www.statista.com/statistics/869701/singapore-top-10-e-commerce-sites/

The Digital X 2024年版】カナダの越境EC市場と人気のプラットフォーム5選を紹介

https://www.thedigitalx.net/blog/canada-ec

coupang marketplace Sell into one of the world's biggest e-commerce markets

https://globalsellers.coupang.com/en/selling-online-to-korea/

Shopee マーケット別の出品言語について

https://shopee.jp/edu/article/12881

Tmall Global Tmall Global Flagship Store

https://merchant.tmall.hk/tmg?lang=jp

Amazon.co.jp あなたの商品を世界のAmazon

https://sell.amazon.co.jp/grow/global-selling

CNBC Alibaba’s Taobao shopping app launches AI-powered English version in Singapore

https://www.cnbc.com/2024/09/13/alibabas-taobao-launches-ai-powered-english-version-in-singapore.html

business.com The 10 Largest E-Commerce Markets in the World by Country

https://www.business.com/articles/10-of-the-largest-ecommerce-markets-in-the-world-b/

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