なぜ「商品翻訳」が今必要か？──越境EC・グローバル販路拡大の潮流

コロナ禍以降、オンラインシフトと越境EC市場の急拡大により、商品翻訳の重要性はかつてないほど高まっています。AmazonやShopify、独自ECサイトでグローバル販売を目指す企業はもちろん、D2Cブランドや製造業、広告代理店まで——

「正確で売れる商品翻訳」がなければ、以下のような深刻な問題が発生します。

• 誤訳による返品・クレーム増加／レビュー低下
• 顧客の混乱・購入機会の損失
• ブランド価値の毀損・信頼性低下

適切なSEO・CVR最適化と専門性を備えた商品翻訳こそ、グローバル売上向上やリスク回避の必須条件です。

本記事では［A.越境ECセラー］［B.D2Cブランド主管］［C.工業部品メーカー］［D.広告代理店］の4大ペルソナ別課題と具体策を徹底解説。“売れる表現”ד誤りゼロ品質”דCMS・DTP連携”という翻訳の新常識をお届けします。

ペルソナ別の課題と最適ソリューション

A. 越境ECセラー向け「売れるタイトル＆バレット（箇条書き）ポイント」

代表的な課題：

• 商品タイトルや説明文が直訳で魅力ゼロ
• キーワード最適化（SEO）が不十分で流入・売上機会ロス
• 誤訳で誤解・低評価レビューが発生

• 現地ECプラットフォームで売れる表現のリサーチ＆翻訳
• 競合分析を踏まえた「検索される」タイトル・バレット作成
• キーワード最適化テンプレート例
  
  
  • 【英語商品タイトル例】
    “Ultra-Lightweight Folding Camping Chair – Portable, Durable, 150kg Load Capacity”
    
    
  • 【箇条書き（バレット）例】
    • Water-resistant oxford fabric: Easy to clean, dries fast
    • Quick-fold design: Setup in under 20 seconds
    • Lightweight alloy frame: Only 900g!
• SEO難易度の高い主要キーワードを自然に織り込む

成果イメージ
最適化翻訳を導入後、Amazonグローバルで月間ページ訪問者数・CVR上昇、悪評価レビューの削減を実現。

B. D2Cアパレル向け「ブランドイメージを損なわないクリエイティブ翻訳」

代表的な課題：

• 直訳によるブランドトーンの崩壊
• インナー・アウター呼称、サイズ表記等のローカライズ不足
• コーディネート説明やケア方法のニュアンス違い

最適ソリューション：

• ブランドガイドラインに沿った「トーン&ボイス」翻訳
• 現地の消費者感性を反映した言い換え／ストーリーテリング
• 商標・法的表記対応＋現地サイズ表現への変換
• 売れる表現例（テンプレート）
  
  
  • “Limitless Comfort, Effortless Style.”
    →「無限の心地よさ、ありのままのあなたへ。」
  • “Eco-conscious, Urban-ready – Sustainable Outerwear”
    →「サステナブルを纏う、アーバンライフに最適な一着」

成果イメージ
クリエイティブ翻訳導入後、ブランドサイト越境売上やSNSエンゲージメント率UP、現地インフルエンサーからの高評価獲得。

C. 工業部品メーカー向け「寸法・仕様の誤訳ゼロを実現する技術翻訳」

代表的な課題：

• 寸法・材質・規格の訳ミスによる事故リスク
• 仕様書・マニュアルの不一致でクレーム
• 業界用語未統一によるエンジニア間の混乱

最適ソリューション：

• 技術用語集・TMを活用した一貫翻訳＆レビュー
• ネイティブ技術者によるダブルチェック体制
• 規格／公差／定格値などは表形式で明記＋単位換算

寸法・仕様表サンプル（翻訳前→後）

成果イメージ
多言語技術翻訳導入で現地代理店からの仕様問合せ・誤納品トラブルを大幅削減。

D. 広告代理店向け「各言語で刺さるキャッチコピー＆バナー文言」

代表的な課題：

• 直訳で「伝わらない・響かない」コピーへの落とし穴
• 画像バナーのレイアウト崩れ・文字数過多
• 各国法規表記対応の抜け漏れ

最適ソリューション：

• トランスクリエーション（意訳・再構成）手法の導入
• DTP担当と連携したレイアウト最適化提案
• 現地法規・広告倫理規定チェック
• キャッチコピー例（翻訳前後）
  
  
  • “Feel the Adventure.”
    →（スペイン語）“Vive la Aventura.”
  • “Power. Precision. Perfection.”
    →（中国語）“动力，精确，完美。”

成果イメージ
対応後、現地バナー広告のCTR改善・クリエイティブ制作工数圧縮・法令順守率向上。

「商品翻訳」と一般的な翻訳サービス・AI自動翻訳の違い
──専門性・プロセス比較表

それぞれの特徴と利用時の注意点

• AI自動翻訳は「大量処理・情報収集用途」には便利ですが、次のリスクに要注意です。
  
  

  • 意訳・表現調整ができず直訳になる（特にキャッチコピーや現地慣習）
  • 文脈、専門用語・寸法・規格、法律表記等の理解・維持ができない
  • 誤訳や誤解による【返品・クレーム】や【ブランド損失】を招きやすい
  • デザインデータへの組み込みやCMS連携不可

• 一般的な翻訳サービスは
  
  　人による品質担保や柔軟な対応は可能ですが、明確な「売れる表現」「専門用語の一貫性」「デジタル納品」など商品翻訳特有の付加価値は限定的です。
  
  

• 専門的「商品翻訳」サービスなら
  
  

  • 各ジャンルの専門性＋現地販促ノウハウ
  • 用語管理/品質保証体制
  • DTP・CMSデータ連携、SEO視点
    まで一貫して提供できます。

翻訳プロセス＆品質保証体制

用語集＆翻訳メモリ（TM）構築

• 重要用語・業界用語を多言語で統一
• 蓄積したTMを活用し、初回・増刷時も一貫品質
  
  

AIドラフト＋専門家ポストエディット

• AI（LLM）自動ドラフトでスピード化・コストダウン
• 専門分野のプロ翻訳者がポストエディット＆ファクトチェック
  
  

ネイティブチェック＋DTPレイアウト確認

• 現地消費者視点の「伝わる」「刺さる」表現へブラッシュアップ
• DTPレイアウト（InDesign/Photoshop）前後のビフォーアフター
  
  
  • Before: 画像内テキストが枠からはみ出す／デザインずれ発生
  • After: 文字量調整＆現地仕様対応、見栄え・可読性UP
    
    

CMS・デジタル連携

• Shopify／WordPress／独自CMS等との連携API納品
• リライト／ローカライズもワンストップ
  
  

事例で見るBefore/After──定量成果付きケーススタディ３選

1. Amazon越境EC売上：バイヤー向け表現＆SEO最適化の導入

• Before: 英語直訳でクリック率低調／競合に埋没
• After: 「検索上位キーワード」×「購入動機強調」で商品クリック率UP＋購入率向上
  
  

2. 工業部品技術マニュアル：寸法・規格の誤訳修正

• Before: 不適切な単位・公差表現→現地工場と意思疎通エラー多発
• After: JIS/ISO・現地単位で統一、クレーム・再発注件数低減
  
  

3. SNSバナー多言語展開：コピー＆DTPワンストップ

• Before: 各国でバナーNG・アプリで文字切れ多発／デザイン手戻り多い
• After: 共感される表現・現地レイアウト最適化で広告CTR改善＆再制作コスト半減
  
  

翻訳会社選定の5つのチェックポイント

1）ドメイン専門性
　→ EC、工業、ファッション、クリエイティブ等、最も得意な分野は何か？

2）SEO／CVR最適化ノウハウ
　→ キーワードリサーチや現地で売れる表現の実績・理論があるか？

3）用語管理体制
　→ 統一用語集・TMの有無、情報セキュリティ体制

4）DTP・CMS連携対応力
　→ DTPやCMS納品実績、API連携の柔軟性

5）納期・ボリューム割引／柔軟対応力
　→ 多品種・大量案件へのスピード＆予算対応力

よくあるQ&A

1. Q：Google翻訳や生成AIとの違いは？
   A: 複雑な製品情報やネイティブ品質、DTP/CMS連携には専門家による校正＆最適化が不可欠です。自動翻訳はニュアンス・法律対応・レイアウト面でリスク大です。
   
   

2. Q：少量でも依頼可能ですか？
   A: 可能です。一部商品だけ、SNS・カタログ1ページから柔軟に対応します。
   
   

3. Q：用語集や翻訳メモリを作るメリットは？
   A: 品質・用語統一はもちろん、次回以降のコスト削減・納期短縮にも大きく貢献します。
   
   

4. Q：DTP納品やCMS連携は具体的にどのような流れですか？
   A: ご指定フォーマット（例：InDesign, AI, Shopify等）での納品＋テキスト組み込みも対応。API連携やレイアウトチェックも標準サービスです。
   
   

5. Q：納期と費用感はどの程度ですか？
   A: 分量・言語ペア・納品形式により異なりますが、一般的なEC商品50-100点で納期7～14営業日、費用はご要望・内容に応じて「無料お見積り」いたします。
   
   

お問い合わせ／無料相談・無料見積もり

商品翻訳の品質・成果次第で、グローバル売上もブランド価値も大きく変わります。

• 「御社ジャンルで成果の出る“売れる商品翻訳”」
• 「正確さ＋表現力＋デジタル納品の一気通貫体制」
• 「お急ぎ・大量案件も万全サポート」