日本のアパレル業界とグローバルビジネス：なぜ「アパレル翻訳」がこれからの成長を左右するのか

日本アパレル業界のグローバル化と現状

日本のアパレル市場は、長年にわたり国内需要を中心に発展してきましたが、近年は市場規模の頭打ちや少子高齢化、低価格衣料の台頭により、「グローバル展開」が避けて通れない課題となっています。

インバウンドの拡大

訪日外国人観光客（インバウンド）の急増とともに、アパレル店舗やECサイトでの外国語対応は、「もはやオプションではなく必須」になりました。

特に中国、韓国、台湾、欧米からの富裕層・ファッション感度の高い消費者は、日本ならではの高品質・個性ある商品への関心が高まっています。

アウトバウンドの推進

大手ブランドのみならず、中小・新興ブランドもECを活用し積極的に海外への進出をスタート。「日本語のままでは伝わらない」壁に直面しています。

アパレルビジネスにおける翻訳の必要性

展示会・商品カタログ

言葉ひとつで製品の魅力伝達度が大きく変わります。用語・表現の誤り・直訳では、多くの商機を逃しやすいのが現実です。

ECサイト・SNS・ブログ

ネットで「検索され、買われる」ためには、現地市場・消費者の“言葉”で発信することが不可欠です。

店舗POP・商品タグ・接客ツール

訪日客対応や多国籍スタッフ向けマニュアルも、専門知識ある翻訳が必要です。

一般的な翻訳とアパレル翻訳の違い

アパレル翻訳の“独自性”

専門用語やファッション用語の豊富さ
例：「クルーネック」「ドルマンスリーブ」「ドレープ感」などは直訳では伝わりにくい
消費者心理・ブランドイメージの重視
ブランドの世界観や方向性を損なわずに“共感される表現”が求められる
カタログ・ECで使えるキャッチコピー
ただ訳すだけでなく、そのまま使える販促用表現の提案力

【比較表：一般翻訳vsアパレル翻訳】

項目	一般的な翻訳	アパレル翻訳（専門）
訳語の正確さ	高い	更に業界用語・トレンドの把握
文章の自然さ	必要	ブランドイメージ＆購買意欲醸成重視
表記のルール	汎用	サイズ・素材等の業界特有表記対応
コピー提案	基本なし	キャッチコピー・販促用語の提案
訳者の背景	様々	ファッション経験者・現地感覚重視

インバウンド対策とアウトバウンド戦略

インバウンド（訪日客対応）

店舗での商品説明、POP、タグ、案内板、接客フレーズ
外国人スタッフ・消費者に向けた多言語化コンテンツ
英語、中国語、韓国語は最低限！多言語展開が差別化に

アウトバウンド（海外市場進出）

ECサイト、SNS、広告、リリース配信、カタログの多言語化
アメリカ/欧州/アジア…各市場で“響く言葉・トーン”が全く異なる
ラグジュアリーブランド・ストリート系・サステナブル系…ブランドごとのローカライズがカギ

機械翻訳とプロ翻訳の違い比較

「DeepLやGoogle翻訳で十分？」と思われがちですが、現実は下記の通りです。

【比較表：機械翻訳 vs. プロ翻訳】

項目	機械翻訳	プロ翻訳（アパレル専門）
用語の精度	汎用語が中心・誤訳多い	専門用語・流行語対応・意訳も可
洗練された言い回し	不自然、違和感	ブランドトーンに合わせた表現
文化/習慣対応	不十分（直訳傾向）	現地文化・習慣へのローカライズ
コピー力	ほぼ無し	コピーライティングまで対応
品質保証	なし	ネイティブチェック・QA体制あり
コスト	低い	相応の費用がかかる
スピード	早い	案件ごとに調整可能

よくある失敗例と成功パターン

失敗例（実際によくあるパターン）

名前や用語の誤訳でブランドイメージ毀損（例：カタカナ英語の誤解）
キャッチコピー直訳で意味不明or購買意欲がわかない
サイズ表記を統一せず、クレームに発展
店舗のPOPで文化的タブー表現を使用

成功パターン

世界的ラグジュアリーブランド：「コピーライター兼翻訳者」による翻訳採用で、海外売上増
国内ファッションEC：専門翻訳でSNSの反応率が増え、リピート率も向上
訪日小売店：マニュアル多言語化＋接客表現の最適化で、外国人観光客口コミが急増

アパレル翻訳で重視すべきポイント

翻訳者の選定

ファッションの知識・最新トレンドに明るいネイティブ or バイリンガル翻訳者

表現力とローカライズ

ただの直訳ではなく、現地市場の「ツボ」を突いた提案力

多言語同時展開対応

これからは中国語・韓国語・東南アジア言語も必須

品質管理体制

ダブルチェック体制・用語リスト更新・フィードバックの積極活用

スピードと柔軟性

展示会前・新作リリース前など、「急な案件」「大量案件」にも即応できる体制

翻訳会社選びのコツ

チェック項目	ポイント
実績	アパレル業界での翻訳経験、導入事例の有無
サービス範囲	EC、カタログ、SNS、接客ツールなど対応力
翻訳者の専門性	ファッション経験者/現地在住or日本在住ネイティブ
品質保証体制	ダブルチェック・用語集管理・ネイティブQA
対応言語	英語・中国語・韓国語は勿論、欧州・東南アジアも網羅
コミュニケーション力	企画提案・相談体制、柔軟なディレクション対応
費用	明確な料金体系、見積もりのスピード
アフターサービス	訳後の修正・フィードバック・用語追加対応

まとめ：「ブランド価値を高め、ビジネスを伸ばす」翻訳を

「アパレル翻訳」は、これからの日本のファッション業界、特にグローバル展開・インバウンド本格化の時代において“成長戦略の要”です。ただ言葉を訳すのではなく、「ブランド価値を高め、ビジネスを伸ばす」ための専門翻訳サービスの導入が重要です。

専門性・業界知識・コピー力に長けた翻訳パートナーを見つけ、グローバル市場での発信力を圧倒的に高めましょう。

WIPジャパンは、あなたのブランドのグローバル展開を全力でサポートします。お気軽にお問い合わせください。