ネットリサーチ関連ブックリスト

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■「ネットリサーチ活用ハンドブック-ケースに学ぶマーケティング担当者必携本」 宣伝会議編;マクロミル監修・編集協力 宣伝会議 2008.6.20

要旨： 急速に利用拡大する「ネットリサーチ」の現状と活用ノウハウをまとめた、マーケティング担当者のためのハンドブック。リサーチ手法としての特徴や具体的な実施フロー、はじめて利用する人にも役立つ基礎知識や活用ヒントを満載。具体的な活用方法を学ぶために、12社の企業の活用事例をテーマ別に紹介。

目次： 1 進化するネットリサーチ(ネットリサーチ発展と普及の背景;リサーチ手法別メリット・特徴 ほか);2 ネットリサーチ活用の基礎知識(ネットリサーチの対象者;ネットリサーチモニタの特性を理解しよう ほか);3 ネットリサーチ実践ワークフロー(ネットリサーチのワークフロー;ネットリサーチ委託先選定 ほか);4 事例に学ぶ！ネットリサーチ活用法(商品開発-ダイキン工業;トラッキング調査-キリンビール ほか)

■「図解 インターネットリサーチがわかる本-ネットリサーチの基本知識から実務手順とそのポイント、リサーチ会社の選び方まで」 酒井隆;酒井恵都子著 日本能率協会マネジメントセンター 2007.10.30

要旨： Webアンケート調査をはじめ、インターネットグループインタビューや2次データ検索・収集調査、観察調査、実験やテスト、Webサイトのユーザビリティ評価など、インターネットリサーチの基礎知識や実務手順をわかりやすく解説。

目次： 第1章 インターネットリサーチとは;第2章 インターネットアンケート調査;第3章 モバイルリサーチ(携帯電話調査);第4章 オンラインデータ放送アンケート;第5章 インターネットグループインタビュー;第6章 Webサイトのユーザビリティ評価;第7章 2次データ検索・収集調査;第8章 インターネットリサーチの応用;第9章 インターネットリサーチ会社の特徴;第10章 個人情報保護と情報セキュリティ

■ 「仕事が劇的にうまくいく情報収集力―Google+検索スキルで差をつけるプロのリサーチ術」久我勝利著 成美堂出版 2006.8.20

要旨： この本では、進化し続けるインターネットというツールを利用して、自分に必要な情報、人の知らない情報を探しだす、とびきりの方法を紹介します。

目次： 1 「最先端の検索サービス」を体験しよう(プロの情報収集力とは;ビジネスチャンスをネットで手にいれよう ほか);2 ネタをすばやくつかむ「検索スキル」を学ぼう(トップバイヤーがチェックするサイト;スピードに差をつける検索テクニック ほか);3 企画づくりに役立つ「情報源」を探せ(ユニークな企画ネタにたどりつくキーワード選び;聞き慣れない横文字フレーズに注目 ほか);4 海外サイトの「把握力」を身につける(海外サイトには、ビジネスチャンスが眠っている！;BBCサイトを効率よく把握する ほか);5 アウトプットを目的に「情報整理」せよ(インプットした情報を大事にとっておいてもダメ;情報保存用のファイルにひと工夫 ほか)

■ 「インターネット・マーケティング入門」木村達也著 日本経済新聞社 2005.8.8

要旨： ネット広告、ネット調査からアフィリエイト・プログラム、ブログまで、豊富な事例を交え解説。

目次： 1 インターネット・マーケティングにできること(インターネット・マーケティングの三つの視点;インターネット社会の現状 ほか);2 インターネット・ビジネスの特性(インターネットが産業構造に与える影響;中間業者の排除 ほか);3 インターネットをマーケティングに活かす(知るマーケティング―インターネット調査;語り合うマーケティング―ネット・コミュニティの活用 ほか);4 マーケティング・ミックス戦略(スピードと柔軟性を増す製品戦略;新たな展開を見せる価格戦略 ほか);5 インターネット・マーケティングの将来性(顧客が求めているのは選択肢;インターネット経済の戦略ルール ほか)

■ 「調査的面接の技法」第2版 鈴木淳子著 (京都)ナカニシヤ出版 2005.4.20

要旨： 面接のスキルを求められるすべての人へ。調査のデザインから分析、報告書の書き方まで、全プロセスをわかりやすく解説。第2版では、調査的面接について初版発行以降に新たに気づいたことを加筆した。また、この3年間にインターネットやIC機器の普及がさらに進んで情報環境がますます変化し、個人情報の保護が社会的に大きな問題となっている。調査的面接で扱うデータもまさに個人情報であるという視点から、面接者(調査者)に求められる調査への姿勢についても加筆した。

目次： 第1章 調査的面接法とは何か;第2章 調査的面接法の分類;第3章 データ収集法の組み合わせ;第4章 調査的面接法のデザイン;第5章 調査的面接法のガイドライン;第6章 相互信頼感形成の技法;第7章 ノンバーバル・コミュニケーションの技法;第8章 異文化比較における調査的面接の技法;第9章 データ処理の技法;第10章 インフォーマントの権利を守るために

■ 「自分でできるネットリサーチ―ノウハウ、しくみがバッチリわかる！」平石郁生;出口慎二;森田英一共著 ラトルズ 2004.12.1

要旨： 本書は、「ネットショップを開店している方、またはこれから予定されている方」「新しく会社をはじめようとしている方」「新製品の開発をしている方」「学生や研究者で調査をしたい方」などのために、アンケートのやり方や市場調査の基本知識をわかりやすく紹介した。また、インターネットリサーチがすぐに実践できるように、CGIプログラムや集計ソフトを収録したCD‐ROMを付録として付けた。

目次： INTRODUCTION 「アンケート調査もインターネット」の時代へ;1 役に立つインターネットリサーチ;2 インターネットリサーチを行うには?;3 インターネットリサーチ4つの基本ステップ;4 心得ておきたいアンケート調査の落とし穴;5 インターネットリサーチ体験レッスン;6 ケーススタディ;7 自分でできるネットリサーチ実践編

■ 「実践！！ネットリサーチ―マーケティング担当者必携BOOK」宣伝会議編;マクロミル監修・編集協力 宣伝会議 2003.10.20

要旨： スピード・低コスト・レアターゲットの抽出・リッチメディア…使って実感！ネットリサーチの優位点。この1冊で完全網羅！調査票設計から実査・集計・分析までネットリサーチのワークフローを詳細解説。ネットでマーケティングリサーチ。業界初！企業の活用事例を一挙掲載。

目次： 第1章 ネットリサーチが変えるマーケティングリサーチ;第2章 ネットリサーチのモニタと品質管理;第3章 ネットリサーチ実践法;第4章 広がるネットリサーチ活用シーン別事例;第5章 ネットリサーチの現状を評し、未来を語る―優位性の中で活用されていく、その実際について(座談会)(太田恵理子;塚原義章;曄道敬;福羽泰紀;萩原雅之);第6章 ネットリサーチ調査データ集;第7章 お役立ち情報源+キーワード集